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本田经典广告人声版

60人编制的合唱团,巧妙地模拟与传达出Civic独特的车身动态,堪称广告经典作品

在广告创意上屡有佳作的欧洲Honda,在继上次以Accord零件为主题的创意广告后,这次Honda特别赋予新一代掀背Civic,深具颠覆性的广告型态!简单讲,就是Civic有多神?用60人合唱团「吹」给你听!以合唱团的编制,由启动引擎键开始,在两分钟的广告中,紧凑地一路模拟Civic所发出的声响,以及路上遭遇到的一切天候与事物,让观众不仅能身历其中,更不可思议人声对于车身动态模仿之传神!

创意手法,呈现驾驭乐趣

此创意作品是由英国Honda所策划,销售新闻经理Matt Coombe表示,Honda在拍摄之初就想让世人见识到新一代Civic所独具的产品内涵,不仅仅在于一辆能让你由A地到B地的新车,而是让你拥有一段无以伦比的操控飨宴,因此,这次仍然由上次制作闻名的「Honda Accord」广告篇的Wieden + Kennedy London制片公司操刀,以便完整展现产品风格。

广告中探头出车窗的狗狗,也在合唱团的模拟下,完全展现狗狗活灵活现的神态。

担任此次广告的Wieden + Kennedy London创意总监Kim Papworthy,对于运用合唱的创新广告手法,提出创始概念上的解释。Kim Papworthy认为Honda Civic代表全部的驾驭体验,而音乐则可几乎涵盖人类全部体验的诠释,因此,相信透过合唱兼具细腻与磅礡的人声表现,可以对于Civic的操控动态呈现出惊人的力量与情感!

透过创意与独特的产品力,Honda与Wieden + Kennedy London再次连手造就这一部足列经典的广告。这一段精采的广告,可以在英国Honda欣赏到2分钟的完整版,的确相当过瘾!

描述:
60人编制的合唱团,巧妙地模拟与传达出Civic独特的车身动态,堪称广告经典作品 在广告创意上屡有佳作的欧洲Honda,在继上次以Accord零件为主题的创意广告后,这次Honda特别赋予新一代掀背Civic,深具颠覆性的广告型态!简单讲,就是Civic有多神?用60人合唱团「吹」给
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